Des milliers de personnes avaient fait le déplacement dans l'espoir de repartir avec de l'argent. | Photo Benoit Tessier / Reuters
L'opération de distribution d'argent organisée par Mailorama et qui devait avoir lieu à partir de 11 heures à Paris a été annulée au dernier moment pour des raisons de sécurité. Qu'importe pour le groupe, son opération marketing a parfaitement fonctionné. Un buzz médiatique à la hauteur des espérances de ses concepteurs, une campagne de pub d’un nouveau genre. Son issue faisait-elle partie du projet ? L’idée de base était brillante. Cyril Dubreau, fondateur et le patron de Mailorama, un site qui fait du cashback –pour en savoir plus cliquez ici- et deux de ses salariés, ont organisé une opération de «guerilla-marketing», de «street-marketing» pour le moins innovante. Un bus rouge type londonien, à deux étages et découvert, devait circuler dans Paris, ce samedi, et distribuer des petites bourses rouges contenant des billets de 5 à 500 euros.
Le but de l’opération ? Faire parler du site. Lui faire de la pub, à moindre coup que via une campagne publicitaire traditionnelle, en partant du principe que le groupe fera dans la rue ce qu’il fait sur le web tous les jours : reverser de l’argent aux gens.
La sécurité
en question
Il n’a évidemment pas fallu longtemps pour que la nouvelle fasse le tour de la Toile. Ce matin, au moins 5000 personnes attendaient que l’argent leur tombe du ciel place Joffre à Paris –le rendez-vous, situé près de la Tour Eiffel, ayant été révélé hier. Puis la nouvelle est tombée comme un couperet en fin de matinée : l’opération n’aura pas lieu, en raison du phénomène d’attroupement et des risques de débordements subséquent. La question de la sécurité a rapidement été soulevée par la préfecture de Police. Mais les organisateurs du projets rétorquaient que des agents seraient déployés pour s’assurer du bon déroulement de la journée. Déjà les plus sceptiques s’attendaient à l’annulation de l’événement : une aubaine pour Mailorama qui n’aurait ainsi absolument rien à débourser tout en ayant parfaitement atteint ses objectifs de communication.
100 000 euros
pour le Secours catholique
Mais Mailorama a d’emblée annoncé ce matin que les 100 000 euros prévus pour l’opération seraient reversés au Secours catholique. Une bonne œuvre pour un bon coup marketing, l’association idéale. A l’époque de la révélation du projet, Stéphane Boukris, un de ses organisateurs, avait déjà évoqué le volet caritatif de l’opération. «Il y a deux volets dans cette opération. Le volet distribution de cash, qui est le plus visible car insolite et il va provoquer un buzz sans précédent ; mais aussi un volet social. La grosse somme débloquée pour l’occasion sera en effet divisée en deux: une partie ira pour le street-marketing, donc, et l’autre sera reversée au Secours populaire», avait-il expliqué à Parismatch.com.
Ce dénouement décevant pour les milliers de personnes qui se sont levées ce matin pour essayer d’avoir la chance de recevoir cet argent tombé de nulle part, était-il prévu depuis le début ? Stéphane Boukris n’était pas joignable dans l’immédiat pour répondre à cette question. Du point de vue de l’innovation en tout cas, l’opération est plus que réussie.
Source: Paris Match
Le but de l’opération ? Faire parler du site. Lui faire de la pub, à moindre coup que via une campagne publicitaire traditionnelle, en partant du principe que le groupe fera dans la rue ce qu’il fait sur le web tous les jours : reverser de l’argent aux gens.
La sécurité
en question
Il n’a évidemment pas fallu longtemps pour que la nouvelle fasse le tour de la Toile. Ce matin, au moins 5000 personnes attendaient que l’argent leur tombe du ciel place Joffre à Paris –le rendez-vous, situé près de la Tour Eiffel, ayant été révélé hier. Puis la nouvelle est tombée comme un couperet en fin de matinée : l’opération n’aura pas lieu, en raison du phénomène d’attroupement et des risques de débordements subséquent. La question de la sécurité a rapidement été soulevée par la préfecture de Police. Mais les organisateurs du projets rétorquaient que des agents seraient déployés pour s’assurer du bon déroulement de la journée. Déjà les plus sceptiques s’attendaient à l’annulation de l’événement : une aubaine pour Mailorama qui n’aurait ainsi absolument rien à débourser tout en ayant parfaitement atteint ses objectifs de communication.
100 000 euros
pour le Secours catholique
Mais Mailorama a d’emblée annoncé ce matin que les 100 000 euros prévus pour l’opération seraient reversés au Secours catholique. Une bonne œuvre pour un bon coup marketing, l’association idéale. A l’époque de la révélation du projet, Stéphane Boukris, un de ses organisateurs, avait déjà évoqué le volet caritatif de l’opération. «Il y a deux volets dans cette opération. Le volet distribution de cash, qui est le plus visible car insolite et il va provoquer un buzz sans précédent ; mais aussi un volet social. La grosse somme débloquée pour l’occasion sera en effet divisée en deux: une partie ira pour le street-marketing, donc, et l’autre sera reversée au Secours populaire», avait-il expliqué à Parismatch.com.
Ce dénouement décevant pour les milliers de personnes qui se sont levées ce matin pour essayer d’avoir la chance de recevoir cet argent tombé de nulle part, était-il prévu depuis le début ? Stéphane Boukris n’était pas joignable dans l’immédiat pour répondre à cette question. Du point de vue de l’innovation en tout cas, l’opération est plus que réussie.
Source: Paris Match
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