LVMH : confirme sa stratégie offensive

Malgré le soutien de plusieurs courtiers, l'action LVMH subit une prise de bénéfices. Après une hausse de 3,4% hier, le titre recule actuellement de 1,5% à 73,75 Euros. Pour les 3 premiers trimestres 2009, le leader du luxe vient d'annoncer un chiffre d'affaires de 11,94 Milliards d'Euros. Notamment, le segment 'Montre & Joaillerie' (533 Millions d'Euros) se tasse, avec un repli d'activité de -19% en données publiées et de -28% en données organiques. Sur le segment, le déstockage des distributeurs se poursuit. LVMH souligne néanmoins que Tag Heuer gagne des parts de marchés, notamment aux Etats-Unis. Pour sa part, Montres Dior vient de lancer la Mini D, et Chaumet connaît une bonne progression dans ses magasins. De même, impactés par les déstockages des distributeurs, les 'Vins & et Spiritueux sont à la peine (1,76 MdE) avec un recul d'activité de -14% en données publiées et de -18% en données organiques. L'activité champagne est la plus pénalisée. En effet, les ventes de cognac Hennessy restent bonnes sur les marchés émergents et s'améliorent aux Etats-Unis. Sur les 'Parfums & Cosmétiques' (1,97 MdE) le repli est moins prononcé (-5% en données publiées et -7% en données organiques). Christian Dior bénéficie notamment de la performance de 'J'Adore', et vient de lancer avec succès son nouveau rouge à lèvres 'Sérum de Rouge. La nouvelle fragrance féminine de Guerlain Idylle connaît également un bon démarrage. Les pôles 'Mode & Maroquinerie' (4,53 MdsE) et 'Distribution sélective' (3,16 MdsE) tirent parfaitement leur épingle du jeu. Ces deux pôles représentant 64% du chiffre d'affaires du groupe pour les 9 premiers mois, les marchés ont donc plutôt bien accueilli la publication dans les premiers échanges. En Chine, le Pôle 'Mode & Maroquinerie' réalise d'ailleurs une performance intéressante et LVMH va y poursuivre son expansion. Autre motif de satisfaction du marché parisien, l'ensemble des groupes d'activités affiche, sur la période, des performances supérieures à celles enregistrées au 1er semestre. En outre, LVMH affiche une certaine sérénité, affirmant son intention de poursuivre sa stratégie offensive. Le groupe de luxe va notamment privilégier l'innovation et l'investissement ciblé sur ses marchés les plus porteurs. LVMH confirme par ailleurs son ambition d'accentuer son avance sur le marché mondial du luxe.

Source: Boursier.com