Si M6 s’en sort bien malgré la crise comme le montrent les résultats du groupe publiés jeudi 5 novembre, c’est notamment grâce à la diversification de ses revenus, selon son PDG Nicolas de Tavernost.En effet, outre les bonnes audiences de M6 et W9 en octobre, – M6 a rattrapé France 3 avec 11,2 % de PDA selon Médiamétrie, et W9 a progressé de 0,7 points de PDA en un an – , la bonne santé du groupe résulterait de recettes autres que celles de la publicité télévisée.
La stratégie de diversification de M6 a été pensée dès le lancement de la chaîne, en 1987, via le télé-achat. Elle a pris toute son ampleur en 2008 avec le site de vente en ligne Mistergooddeal qui a pèse 130 millions d’euros.
Le groupe a, par ailleurs, fait muter son modèle économique, comme pour M6 Interactions qui proposait à l’origine des magazines et des vidéos cassettes, et vend désormais des cartes de crédit pour jeunes, ou encore les abonnement au téléphone mobile, à Internet etc.
Résultat, en 2008, “60 % du résultat du groupe ont été réalisés par la chaîne M6 contre 40 % pour les diversifications et les chaînes numériques. En 2009, le rapport sera de 55 % contre 45 %”, précise le PDG. Des prévisions rassurantes pour le groupe lorsqu’on sait que si TF1 rachète complètement NT1 et TMC, l’entreprise de Bouygues accroitra encore plus sa domination sur le marché publicitaire.
Source: Nouvelobs
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