Dix mois après l’arrêt de la publicité après 20h sur la télévision publique, les recettes publicitaires des télévisions hertziennes privées, mises à mal en début d’année, connaissent une nette progression, selon une étude de l’institut Yacast publiée ce mardi.Ces recettes sont de nature à compenser tout ou partie les pertes enregistrées jusque là, relève Yacast dont l’analyse porte sur la période allant du 5 janvier au 1er novembre 2009, comparée au dix premiers mois de 2008.
Si les recettes publicitaires de TF1 restent en légère baisse (-2%) sur 10 mois, M6 passe au vert avec une progression de + 2% tandis que Calnal est toujours en forte hausse (22%).
Les chaînes du service public (France 2, France 3, France 5) réagissent différemment à l’absence de spots de pub diffusés après 20h. Ainsi on constate une forte hausse pour le remplissage des écrans diffusés avant 20h sur France 2 avec une progression de + 10% en volume. A l’inverse, France 3 et France 5 marquent toujours le pas avec un bilan en nombre de messages diffusés avant 20h de respectivement – 8% et de – 3%.
Sur les seules chaînes de la TNT, la progression des investissements reste soutenue avec une hausse de + 64%.
Source: Nouvelobs avec AFP
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